داستان واقعی پشت پرده برند گوچی

خانه های مد کمی وجود دارند که فوراً به اندازه گوچی قابل تشخیص باشند، که موضوع فیلم House of Gucci محصول2021 با بازی لیدی گاگا و آدام درایور است. از طراحی‌های سیال و حداکثری الساندرو میکله گرفته تا کمپین‌های جنجالی سکسی دوران تصدی تام فورد در این برند، به سادگی زمانی در خاطره اخیر نبوده است که گوچی اوج زرق و برق بیش از حد نباشد. اما همیشه اینطور نبوده است. قبل از اینکه نام‌های بزرگی مانند هری استایلز و داکوتا جانسون طرفداران فرش قرمز باشند، این برند لوکس ایتالیایی تربیت متواضع‌ تری داشت.

چه کسی گوچی را تأسیس کرد؟

گوچیو گوچی در سال 1921 خانه مد معروفی را در فلورانس ایتالیا تأسیس کرد. طبق گزارش ریباگ، گوچی قبل از شروع به کار برند همنام خود، به عنوان باربر در هتل ساوی در لندن کار می کرد. با الهام از مهمانان شیک هتل، او به خانه بازگشت تا در یک شرکت چمدانی به نام فرانزی کار کند و قبل از راه‌اندازی کسب‌وکار خود، به ساخت چرم پرداخت. در ابتدا، گوچی عمدتاً کالاهای چرمی را می فروخت و بر اقلام مسافرتی تمرکز می کرد، اما در نهایت به تجهیزات اسب سواری منشعب شد زیرا این برند به گوش اشراف بریتانیایی رسید.

چگونه برند گسترش یافت؟

در نهایت، پسران گوچی، آلدو، واسکو و رودولفو شروع به کار در این شرکت کردند و شهرت آن همچنان رو به افزایش بود. اما طبق گزارش Women’s Wear Daily، آنها در سال 1935 به مشکل برخوردند. اتحادیه ملل علیه ایتالیا تحریم شد و با کمبود چرم، این برند مجبور به استفاده از مواد مختلف شد. یک کاناپای بافته شده خاص یا کنف ساخته شد و نماد الماس در هم تنیده معروف گوچی در بالای آن چاپ شد.

بعد از جنگ جهانی دوم چه گذشت؟

همانطور که WWD اشاره می کند، زمانی که تولید چرم پس از پایان جنگ جهانی دوم شروع شد، آلدو گوچی اولین کیف پوست خوک این برند را ساخت.  این مواد به امضای خانه مد تبدیل شد و اولین کیف دسته بامبو گوچی – که به شکل زین است! – تصور می شود که تقریباً در همان زمان ایجاد شده است. تا سال 1951، گوچی جزئیات معروف راه راه سبز-قرمز-سبز خود را پذیرفت.

دهه 50 نیز زمان خوبی برای گسترش فروشگاه های گوچی بود. در حالی که قبلاً مکان هایی در فلورانس و رم وجود داشت، رودولفو گوچی در سال 1951 مکان دیگری را در میلان افتتاح کرد و دو سال بعد به ایالات متحده گسترش یافت. اندکی قبل از مرگ گوچیو گوچی در سال 1953، یک فروشگاه گوچی در هتل ساوی پلازا در شهر نیویورک به عنوان ادای احترام به دوران باربری او افتتاح شد. بنیانگذار تنها 15 روز بعد در سن 71 سالگی درگذشت.

سلبریتی ها چه تاثیری بر طراحی های گوچی گذاشتند؟

در سال‌های پس از مرگ گوچی، این برند به لطف پسرانش به موفقیت خود ادامه داد. سلبریتی‌ هایی مانند الیزابت تیلور در حالی که کیف‌هایی با دسته بامبو حمل می‌کردند، عکس‌برداری شدند، و هورسبیت لوفر – با حلقه و نوار نمادینش – در سال 1953 منتشر شد.

در سال 1961، پس از اینکه ژاکلین کندی در حال حمل کیف گوچی مشاهده شد، خانه مد آن را به “جکی” تغییر داد. تقریباً در همان زمان، لوگویی ایجاد کرد (در ابتدا برای بستن کیسه ها استفاده می شد) که هنوز هم استفاده می شود: دوبل G معروف.

گریس کلی بر طراحی های گوچی نیز تأثیر داشت.  زمانی که او در سال 1966 یک کیف دسته بامبو خرید، رودولفو گوچی یک روسری گلدار به او هدیه داد که مخصوص او ساخته شده بود. این الگو یک تصویر سفارشی توسط هنرمند مشهور ویتوریو آکورنرو بود و بعداً چاپ “فلورا” نام گرفت.

فروشگاه‌های گوچی بیشتری در دهه 70 ظهور کردند که در توکیو، هنگ کنگ، و مکان دیگری در شهر نیویورک لباس می فروختند. در سال 1975، گوچی با اولین عطر خود، Gucci No. 1 وارد فضای زیبایی شد.

چه اتفاقی برای خانواده گوچی در دهه 80 افتاد؟

گوچی اولین نمایش مد لباس آماده خود را در سال 1981 برگزار کرد. این مجموعه به شدت بر روی الگوی “فلورا” تمرکز داشت و در سالا بیانکا، پالازو پیتی در فلورانس، ایتالیا برگزار شد.

برای چند دهه بعد، گوچی دستخوش چندین تغییر عمده و همچنین برخی از درام شد. نوه‌های گوچیو در اوایل دهه 80 در این شرکت کار می‌کردند و خانواده در مورد اینکه چه کسی کنترل را در دست خواهد داشت با هم اختلاف داشتند. سرانجام، پسر رودولفو، مائوریتزیو، کار را به دست گرفت و عموزاده هایش و عموی آلدو را از شرکت بیرون کرد.

در سال 1989، یک شرکت هلدینگ به نام Investcorp، نزدیک به نیمی از گوچی را تصاحب کرد. رئیس برگدورف گودمن، داون ملو، و رئیس بخش لوازم جانبی آن، ریچارد لمبرت سون، سپس به این برند معرفی شدند تا به این برند رونق بسیار لازم را بدهند.

چه زمانی تام فورد مسئولیت گوچی را بر عهده گرفت؟

تغییر واقعی در سال 1990 رخ داد، زمانی که یک طراح جوان با استعداد وحشی به نام تام فورد وارد صحنه شد. در ابتدا، او بر مجموعه لباس های آماده گوچی نظارت داشت، اما در سال 1994 مدیر خلاق خانه مد شد. در آن زمان، مائوریتزیو گوچی بقیه سهام خود را به Investcorp فروخت. او چند سال بعد در سال 1995 به قتل رسید.

تا به امروز، فورد به عنوان طراحي در نظر گرفته مي‌شود که گوچي را واقعاً احيا کرد و طرح‌هاي فراجنس‌گرايانه و تصاوير کمپين را در بر گرفت.  مجموعه پاییز 1995 و طرح های شیک و مینیمالیستی او یک موفقیت تجاری بزرگ بود و افراد مشهوری مانند گوئینت پالترو، جنیفر لوپز و مدونا همگی با پوشیدن قطعات او روی فرش قرمز عکس گرفتند.

در سال 1999، کیف نمادین «Jackie» با چند به‌روزرسانی مجدداً عرضه شد و به سرعت تبدیل به یکی از کالاهای ضروری آن سال شد.

چگونه گوچی بخشی از Kering شد؟

در اواخر دهه 90، LVMH به آرامی شروع به خرید سهام شرکت کرد، علی‌رغم مخالفت دومنیکو دی سوله، مدیرعامل وقت گوچی. با این حال، قبل از اینکه شرکت به طور کامل مدیریت را در دست بگیرد، فرانسوا پینو، سرمایه گذار Pinault Printemps Redoute (یا PPR)، از نظر استراتژیک به سهامدار اصلی تبدیل شد. PPR بعداً در سال 2013 به Kering تغییر نام داد و گوچی امروزه بخشی از این مجموعه است.

در سال 2004، فورد و مدیرعامل دومنیکو دی سول، شرکت را به دلیل اختلافات قراردادی با PPR ترک کردند، اما پیش از آن که فورد، طراح کیف‌های دستی سابق فندی، فریدا جیانینی، را وارد ترکیب کرد، به این امید که بخش لوازم جانبی گوچی را تقویت کند.  جان ری پس از خروج فورد مسئولیت پوشاک مردانه را بر عهده گرفت، در حالی که الساندرا فاچینتی لباس زنانه را بر عهده داشت. جیانینی بعداً به سمت مدیر خلاق لوازم جانبی ارتقا یافت.

گوچی پس از تام فورد چگونه تغییر کرد؟

سال های پس از خروج تام فورد تغییرات قابل توجهی را برای شرکت نشان داد. همانطور که توسط Business of Fashion اشاره شد، در سال 2006، جیانینی به عنوان مدیر خلاق انتخاب شد و راه اندازی مجدد الگوی “Flora” – به جای تمرکز بر لوگوی دوگانه G – بسیار موفق بود.

در سال 2008، گوچی اولین کمپین تلویزیونی خود را برای بوی Gucci by Gucci پخش کرد که توسط دیوید لینچ کارگردانی شد. Gucci by Gucci Pour Homme، اولین عطر مردانه جیانینی، با ستاره کمپین جیمز فرانکو در همان سال عرضه شد. عطر کنونی نمادین Flora by Gucci در سال 2009 عرضه شد.

الساندرو میکله چه زمانی به گوچی پیوست؟

در اواخر سال 2014، به طور ناگهانی اعلام شد که جیانینی و مدیرعامل پاتریزیو دی مارکو هر دو شرکت را ترک خواهند کرد. الساندرو میکله که قبلاً 12 سال را به این برند اختصاص داده بود، سپس به عنوان مدیر خلاق جدید معرفی شد. انتصاب طراح لوازم جانبی نسبتا ناشناخته برای بسیاری در صنعت شوک بود. به گزارش نیویورک تایمز، در اولین حرکت خود به عنوان مدیر خلاق، میشل به طراحی یک مجموعه کاملا جدید لباس مردانه در کمتر از یک هفته کمک کرد.  اولین مجموعه لباس های زنانه او یک ماه بعد در باند میلان عرضه شد و فوراً به موفقیت رسید. پس از خروج دی مارکو، مارکو بیزاری نیز به عنوان رئیس و مدیرعامل جدید گوچی معرفی شد.